2017年，一位专投电商的投资人告诉我：“没有小程序的电商平台我已经不看了。”

彼时，类似拼多多的小程序电商巨头还没有浮出水面，面对这样的判断我有些惊讶。

他接下来的话点醒了我：

“你要搞个促销，用户不更新App，通知被系统屏蔽，商品链接在微信里分享不了。我给你烧钱搞促销，你都搞不起来，还有什么价值？”

在刚刚结束的微信公开课Pro上，微信团队对小程序的种种表现，证明了这一逻辑不止在电商领域生效。

公开课上没说的优势：“唤醒用户”

在微信公开课上，小程序被反复提到的优势之一是“所见即所得”。

这里的所见即所得与开发技术里的那个名词不太一样，指的是“用户不论是在线上还是线下，看到一个服务、内容、程序、游戏，都可以在扫描后的5秒内开始使用”。

但对于开发者来说，“所见即所得”其实还有另一重隐含的意思“所见用户即所得”，换一个更好理解的说法是——更容易唤醒用户。

在2018年的中国，独立App开发者面临两大问题，第一个问题是用户不更新，第二个问题是通知唤不醒。

以电商为例，逢年过节的时候，各家的App都会因为活动的原因把Logo换一下。但换Logo是假，将App更新到包含新活动或新功能的版本才是真。

然而，活动的触及率一直是个问题。

在中国，有许多用户没有时常更新App的习惯，这会大大影响活动运营对iOS用户的触达率。而在Android平台上，由于各类App对后台机制的滥用，大多国产ROM都倾向于把除了微信以外的大部分App放入后台黑名单，想要给用户发通知更是难上加难。

而微信却没有这样一个问题，几乎没有人不更新微信，更是不会有人把微信的通知屏蔽。

这给了小程序一个独立App所没有的优势，能够在微信规则允许的范围内，更直接的触及到用户。

在微信公开课小程序分论坛上，微信开放平台基础部高级产品经理陈皓透露，微信正在研究让小程序与独立App的唤醒能力变成双向——独立App可以分享到微信一张小程序卡片，小程序也可以唤醒微信外的App。

拼多多、蘑菇街等电商小程序已经在数据上证明了小程序对用户的转化，远高于通过独立App通知或微信公众号唤醒App。

这让小程序的开发者能够比独立App开发者拥有更多的直接运营空间——为了能够更直接的接触用户，会有更多的独立App不得不为了唤醒用户而开发对应的小程序。

微信小程序第三方统计平台阿拉丁CEO史文禄告诉PingWest品玩，他们观测到大多数的活跃小程序开发商的更新频率在10天左右。

也即意味着，每10天就会为小程序更新一些功能或优化一些细节。而这些在产品上的改动不受限于用户更新频率，一旦通过腾讯审核立即生效。

回过头来，再去看那句“我们比任何手机厂商都更有优势”就不再是一句多余的话，而是一句“真情流露”。

因为小程序与独立App不同，它已经完全是另外一个体系。称之为“新的操作系统”，已不再是捧杀。

不是入口，是操作系统

在微信公开课上，张小龙上现场变了个“魔术”——当你在微信的主界面上不断往下拉，直到把所有的聊天记录都划到屏幕外，就会看到一行字，这行字上写着：

这不是入口^_^

很多网友反问，这不是入口是什么？

这个问题还挺有趣的，微信在主界面下拉这个地方放过两个东西，搜索和短视频。

这两个功能放在这里，确实是入口，但小程序不是。这里的逻辑区别在于，你会把Windows里的开始菜单当作一个入口，但不会把多任务栏当做入口。

主界面下拉，就是微信这个操作系统的“多任务栏”。

2017年，小程序在一些特定的场景开花猛烈，比如电商。但这却引起了微信内部的一些担心。

这种担心在过去的中国互联网上是很少见的，大多数新的平台型应用起步时，恨不得官方找来一些赛道批量导入以填充稀缺的生态。

在微信公开课上，张小龙对未来的微信进行了很多项“预发布”，比如iOS上的打赏要回归，比如要为公众号运营者推出独立App，比如要对公众号的作者体系做出改进。

对大家更关注的小程序却其实是“什么都没谈”，什么都没谈的原因并非是没有可谈的，小程序在一周年之际交出了几乎完美的答卷——100万+的开发者，58万+个小程序，1.7亿日活跃用户。

这背后，小程序团队一年32次深夜发布功不可没。但在微信公开课这样一个重要的场合，小程序只透露了几个基础性原则：

小程序不为任何场景特殊设计，平台要足够抽象；微信不会以裁判的身份下场，好的小程序要由用户自己发现；小程序在2018年要更多的连接线下，搜索、扫码、对话是小程序的“去中心化”流量入口。

这种谨小慎微的态度与苹果在刚刚公布App Store时的情景一摸一样。

在iPhone2.0系统公布以前，开发者并不能通过正规的渠道为iPhone开发应用，一些黑客通过ToolChain给越狱iPhone开发原始应用。这与多年以来，微信生态中那些利用微信内置浏览器做的灰产玩法类似。

苹果用iPhone SDK终结了野蛮生长的乱象，而对微信来说，小程序就是那个iPhone SDK。

与iPhone SDK配套的是苹果发布了App Store，很多人认为App Store才是苹果之所以成功最大的因素。因为在iPhone SDK发布之前，Windows Mobile和Symbian上也有了可以让开发者自行开发程序的平台。

App Store解决的是应用的体验规范、分发方式、加密标准、交易逻辑、付费通道和网络基础。有了这些，在很长一段时间里，iOS生态才能在整个移动生态中独占鳌头。

而微信对小程序的思考，也不是一种新的开放技术，而更像是一整套配套设施。什么样的小程序能够获取到好友关系链，什么样的小程序能够发送通知，什么样的小程序能够在朋友圈分享。

小程序正在勾勒出一个符合中国用户习惯的移动互联网生态——在这里没有耗电的后台，没有随意被出售的用户信息，没有乱推送的营销通知。

尽管这在很多人看来是靠微信“专横的克制”来实现，但对用户来说也许并不是一件坏事。

移动互联网战争已经结束，小程序战争刚刚开始

2017年小程序上线不久之后，媒体就开始大唱挽歌。

然而一反媒体的论调，百度、UC、阿里、小米分分跟进推出了“类小程序”的平台。

“类小程序”的突然火热，其实并不是技术因素导致的。“类小程序”在技术领域并不新鲜，本质上就是Web App和Native App的结合，即Hybird App。

它背后的逻辑是，通过本地App提供一些基础的开发服务，来强化可以随时更新的Web App。这种技术离大家并不远，为了能让促销页面随时变出花样，淘宝就是一个典型的Hybird App。

正如上文提到那样，除非是特别重大的功能，淘宝上的大多数促销、运营活动都可以免更更新实现。

这样的技术也有它的局限性——在早年Facebook曾尝试过Hybird App，很快便因为体验不佳而放弃。随着这几年移动设备的性能爆炸，现如今的 Hybird App在不考虑平台限制的情况下，可以实现Native App99%的功能。微信小游戏里《纪念碑谷2》的Demo就可以很好的证明这一点。

但这一次类小程序平台在中国的空前火热，更像是商业上成熟的结果。

这还要从这次微信公开课上，张小龙提到的一个颇具争议化的“去中心”概念聊起。

张小龙的原话是这样的：

我觉得现在的移动互联网跟前几年比起来有一个很大的变化，互联网刚起来的时候，每个人可以浏览无数的网页，在各个网页之间跳来跳去；但现在大家的时间和精力可能都集中在少数几个头部的App里面，微信可能是这些头部App里面用的人最多的，或者说最耗用户时间的。

但即便如此，我也并不认为微信是一个“中心化”的存在，因为微信里面可能会提供非常非常多的服务，这些服务都是由不同的公司来提供的，微信只是一个提供服务的地方，并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量，而是由用户自己去发现。

从这段话来说，“微信去中心化”引起争议无可厚非。因为张小龙口中的去中心化和大众心目中的去中心化确实不太一样，品玩之前也对这一论断进行了反驳。

如果将张小龙这段弯弯绕绕的对去中心化的定义，用更通俗的话解释一下应该是这样的：

中国覆盖率和活跃度占前20的App已经几年没变过了，没有人能撼动这些App的地位。你做了其它App 既不会有人安装，也很难让人打开。

微信在不自废武功的前提下，小程序给其它互联网公司和创业者重新打开了移动互联网的蓝海，并承诺微信自己不会亲自下海既做裁判又当选手，是为“去中心化”。

根据腾讯的财报显示，微信的月度活跃用户数在2017年年中已经达到了9.63亿，这几乎是中国的全部智能手机用户数。而早在2016年12月，微信使用时长超过90分钟的用户就占到了微信总体的50%。

微信的“用完即走”，更像是“用完了某个功能，退回到微信主界面”。

不止是微信，中国渗透率排名前20的App都在业务上逐渐延伸到各种细分领域。

对应的数据是，2017年渗透率Top20中，仅快手一家不在2016年的Top20，2017 中国市场渗透率Top1000的榜单中有78%是去年的老面孔。覆盖率Top300的62款新晋App中的一半，来自于现有互联网公司的内部孵化项目，中国普通用户平均每年安装4.13个App。

前几年，“圈地”曾被形容互联网公司创业，而如今的移动互联网已经处于“无地可圈”的状态。大多数互联网公司选择圈地之后自己“盖楼”，而微信这个“圈了中国最多用户的产品”，却选择用小程序把圈来的地规划好再转出去。

张小龙的“去中心化”，更像是承诺“微信虽然有能力，但不会去在这些细分领域与创业者抢生意。”

而从微信现有的体量来看，此次小程序公布的1.1亿日活还远远没有达到天花板。虽然移动互联网创业已经没有太多的空间，但在微信和其它Top20的App里，类小程序平台打开了一个新的空间。

这为已经“阶级固化”的移动互联网带来了新的转机，尽管这来自“地主”的施舍。

但对于没有资格成为百度、阿里、腾讯、滴滴、美团、今日头条的公司来说，这可能是当前唯一的上升渠道了。